Как рассчитать необходимый тираж полиграфической продукции
Многие предприниматели продвигают свои товары и услуги путем распространения рекламного материала в виде полиграфической продукции. Бизнесмены, желающие заказать производство брошюр, флаеров и листовок в типографии в Екатеринбурге, могут обратиться к нам. Способы расчета оптимального тиража полиграфической продукции как рекламного носителя будут рассмотрены ниже.
Что нужно знать заказчику
Максимальное количество заявленных к печати раздаточных материалов обычно ограничивается размером целевой аудитории. Ее численность рекламодатель может узнать из результатов ранее проведенного маркетингового исследования. Однако если целевая аудитория исчисляется десятками тысяч и более человек, полный ее охват раздаточными материалами становится нецелесообразен по экономическим соображениям и неосуществим с технической точки зрения. Поэтому в ходе расчета оптимального тиража полиграфической продукции заказчикам нужно брать за основу опыт предыдущих рекламных кампаний и знать:
- количество людей ознакомившихся с сообщением;
- процент запомнивших содержание коммерческого предложения;
- долю людей совершивших покупку под влиянием рекламы.
На основании ретроспективных данных можно узнать примерное количество листовок, которое понадобится выпустить для стимулирования одного результативного действия со стороны покупателей.
Определить оптимальный тираж полиграфической продукции как раздаточного материала можно путем расчета маркетингового показателя ROI. Рассчитывается он по формуле (P-C)/C* 100 %, где P - прибыль, а C - затраты. По мере увеличения тиража неизбежно достигается равновесная точка, при которой дальнейший выпуск раздаточных материалов перестает приносить положительный финансовый результат. Таким образом, затраты (тираж) можно увеличивать до тех пор, пока коэффициент Return on Investment не станет меньше 1.
Стоит отметить, что для расчета ROI рекламодателю нужно будет анализировать динамику продаж в режиме реального времени. Определившись с оптимальным тиражом, бизнесмены из Екатеринбурга могут заказать желаемое количество полиграфической продукции в нашей фирме, которая также осуществляет изготовление упаковки по ценам, соответствующим рыночным.